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一直“大象起舞”的洋河,为什么踩起了“慢拍”?

2019-08-31 19:25 互联网

  大象起舞,用来形容洋河近十年的业绩增长,实在再合适不过。

  2009年,洋河在深交所上市,借资本之力完成蝶变。首轮IPO便募集了26.05亿元资金,直接为其打开了中高速增长通道。初登资本市场当年,便斩获了40.02亿元的营收业绩。而到2018年,洋河股份实现营收241.60亿元,同比增长21.30%;归属上市公司股东净利润81.15亿元,同比增长22.45%。

  比较2009年与2018年的数据,洋河的营收整整翻了六翻,生动演绎了什么叫做“大象起舞”。

  但随着2019年半年报的出炉,我们看到,2019年上半年洋河实现营业收入159.99亿元,同比增长10.01%,归属上市公司股东的净利润55.82亿元,同比增长11.52%,基本每股收益3.7元。一个直观的感受就是——一直“大象起舞”的洋河,突然就踩起了“慢拍”。

  洋河为何踩起“慢拍”?第一,洋河经历长达10年的蒙眼狂奔,平均每年净利润增长率保持在近30%左右,远高于市场上其他品牌,适时“踩慢拍”有利于更好地调整节奏,增强整体的协调性;第二,行业保持了长达十几年的高景气发展,已经不能用十几年前的标准来衡量品质好坏,消费升级对白酒品质也提出了更高要求,洋河适时地“踩慢拍”,其实是为了谋求高质量发展做充分准备;第三,企业发展有自己的规律性,所谓“波浪式前进、螺旋式上升”讲的就是这个道理,发展阶段、发展周期都不一样,洋河当前处于稳定发展阶段,稳定的同时也在为下一个阶段储备势能。

  所以说,洋河仍是“进击的洋河”,“大象起舞”并没有停,只不过从“踩快拍”换成了“踩慢拍”,这其中,实际上包含洋河的一些战略、策略在里面。

  当然,“进击的洋河”一直就很讲究策略性。当初蓝色经典的上市,一开始并没有面向全国大张旗鼓地推,而是采取了侧翼出兵的策略,以江苏沿江的苏州、无锡、常州、扬州等8个城市为主线,辅以渐进的推进策略。这种步步为营的碉堡战术,让洋河在2005年稳坐江苏市场第一把交椅,而后进一步开启了全国化征程,构建起了星罗棋布的“新江苏市场”。

  再回到半年报上来,从当前披露的报表数据来看,洋河未来发展又有多大想象空间?一方面,作为行业内绝无仅有具备多品牌战略优势的白酒上市公司,洋河的多品牌战略仍然会是洋河的一块长板,这块长板将不断强化公司的市场竞争力,尤其是洋河的高端梦之蓝板块正在崛起,将会成为洋河提速的主引擎;另一方面,洋河的“品质革命”正在进行时,工艺、科研、产品等都在围绕着“品质革命”进行优化,前不久苏酒头排酒刚释放了阶段性成果,可以预见,未来品质将是洋河最核心的增长点。

  综上不难看出,以前洋河“大象起舞”,舞动的是速度、是冲劲;整装再出发过后,洋河仍然会“大象起舞”,但舞动的不再仅仅是速度,还有品质和质量。

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